Eine von iDEA in Auftrag gegebene Studie von Eilers & Krejcik Gaming (EKG) hat den Einfluss von Online-Gaming auf die Performance von landbasierten Casinos umfassend analysiert. Die Ergebnisse zeigen, dass Online-Kasinos einen positiven Effekt auf das Bruttospielergebnis an landbasierten Standorten haben und eine jährliche Steigerung von 1,7% des landbasierten Umsatzes eines Bundesstaates nach Einführung von iGaming prognostiziert wird.
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Neue Studie enthüllt: iGaming steigert Umsatz landbasierter Casinos signifikant
Die von EKG in Auftrag gegebene Studie verglich die quartalsweisen Wachstumsraten von sechs Bundesstaaten, die Online-Gaming legalisiert haben, mit einer Auswahl von landbasierten Kasinostaaten. Die Ergebnisse zeigen eine durchschnittliche quartalsweise Umsatzsteigerung von +2,44% nach Einführung von Online-Kasinos. Interessanterweise haben fünf der sechs Bundesstaaten, die sowohl Online- als auch stationäre Kasinos haben, die Gruppe der ausschließlich stationären Kasinos in Bezug auf ihre Richtungsänderung in den gleichen Zeiträumen übertroffen.
Studie: Online-Kasinos haben unterschiedliche Kunden als stationäre Kasinos
Die vorliegende Studie liefert klare Belege dafür, dass Online-Kasinos vor allem jüngere Kunden anziehen im Vergleich zu ihren stationären Pendants. Dies könnte auf die Unterschiede in den Produkten und Angeboten zurückzuführen sein, die online und offline verfügbar sind. Interessanterweise spielen nur 7% der Kunden sowohl online als auch in stationären Kasinos, was darauf hindeutet, dass es nur eine geringe Überlappung der beiden Kundengruppen gibt.
Laut dem EKG-Team wird die minimale Überschneidung der Kundengruppen von Online- und stationären Kasinos als einer der Hauptgründe dafür angesehen, dass keine Kannibalisierung festgestellt wurde. Dies bedeutet, dass die Kunden, die Online-Kasinos nutzen, nur einen kleinen Teil derjenigen ausmachen, die stationäre Kasinos besuchen. Die Tatsache, dass sich die beiden Kundengruppen nur minimal überschneiden, zeigt, dass Online-Kasinos neue Kunden ansprechen können, ohne das stationäre Geschäft zu beeinträchtigen.
Laut einem Bericht von Penn-CEO Jay Snowden zieht iGaming eine breite Palette von Kunden an, was darauf hinweist, dass stationäre Kasinos ein diversifiziertes Publikum anziehen können. Etwa 66% der Online-Kasinospieler sind neu im System oder waren früher Stammkunden. Das Durchschnittsalter dieser Spieler ist deutlich jünger als das der Kernland-Kasinospieler. Diese Statistiken legen nahe, dass iCasinos das stationäre Geschäft nicht kannibalisieren.
Stationäre Geschäfte nicht betroffen: Online-Kasinos ohne Kannibalisierungseffekt
Laut dem Bericht haben Kasino-Manager, darunter Tom Reeg von Caesars, bisher keine Auswirkungen auf das stationäre Geschäft durch Online-Kasinos festgestellt. Dies legt nahe, dass beide Formen des Glücksspiels erfolgreich nebeneinander existieren können, ohne sich gegenseitig zu beeinträchtigen.
Laut Keith Smith, CEO von Boyd Gaming, ergänzen sich Online- und stationäre Geschäfte in der Glücksspielbranche perfekt. Durch die Kombination beider Kanäle kann Boyd Gaming ein breiteres Publikum erreichen und somit den Umsatz steigern. Dieser Ansatz ermöglicht es dem Unternehmen, sowohl junge, technologieaffine Kunden anzusprechen als auch Stammkunden zu halten, die traditionelle stationäre Casinos bevorzugen.
Bill Hornbuckle, CEO von MGM Resorts, äußerte seine Vorfreude auf die Idee, dass Omnichannel-Kasinos ohne Kannibalisierung funktionieren können. Er ist optimistisch und sieht darin eine Gelegenheit, das Beste aus beiden Welten zu vereinen und ein verbessertes Spielerlebnis anzubieten, das sowohl Online- als auch stationäre Elemente umfasst.
EKG untersucht potenzielle Kannibalisierung in der Gaming-Branche
Im Rahmen ihrer Forschung analysierte EKG die Ergebnisse früherer Studien der Deutschen Bank und der Innovation Group, um potenzielle Kannibalisierungseffekte in der Gaming-Branche zu modellieren.
Das EKG-Team hat die Innovation Group- und die Deutsche Bank-Studien, auf die sich Online-Kasino-Gegner beziehen, kritisch analysiert und festgestellt, dass diese Studien eine Vielzahl von Faktoren in ihren Analysen nicht berücksichtigen. Dieser Mangel an umfassenden Informationen führt zu einem Vergleich von Äpfeln mit Birnen und verzerrten Schlussfolgerungen.
Der Innovation Group-Bericht wurde im November 2023 für die Maryland Lottery veröffentlicht und untersuchte die Leistung aller Bundesstaaten hinsichtlich ihrer Online-Kasinos. Dabei wurde nicht berücksichtigt, wann die Bundesstaaten diese eingeführt haben. EKG stellt fest, dass vier der Bundesstaaten, die in die Studie einbezogen wurden, erst nach dem Beginn des Vergleichszeitraums mit der Einführung von Online-Kasinos begonnen hatten. Dies könnte die Ergebnisse beeinflusst haben und ihre Aussagekraft einschränken.
EKG behauptet, dass die Innovation Group-Studie das Bevölkerungswachstum fehlerhaft berechnet habe, indem es doppelt gezählt wurde. Dies könnte zu einer Verzerrung der Ergebnisse führen und die tatsächlichen Auswirkungen von Online-Gaming überzeichnen. Darüber hinaus habe die Studie fälschlicherweise Minderjährige als Teil der potenziellen Glücksspielbevölkerung betrachtet, was zu ungenauen Schlussfolgerungen führen könnte.
Erfolgsfaktor iGaming: Online-Kasinos steigern Umsatz von stationären Standorten
Die umfangreiche Studie von Eilers & Krejcik Gaming liefert überzeugende Beweise dafür, dass Online-Gaming einen positiven Effekt auf die Performance von landbasierten Kasinos hat. Nach der Einführung von iGaming wurde eine jährliche Steigerung des stationären Umsatzes um 1,7% festgestellt. Diese Ergebnisse zeigen deutlich, dass Online-Kasinos einen wesentlichen Beitrag zur Umsatzsteigerung von landbasierten Kasinos leisten können.
Die Studie zeigt, dass Online-Kasinos eine neue Kundengruppe anziehen, die vorher vielleicht nicht in stationären Kasinos gespielt hätte. Dies führt zu einer Erweiterung des Kundenstamms und einer positiven Auswirkung auf das Bruttospielergebnis der landbasierten Standorte.
Die Studie von EKG hat die vorherigen Untersuchungen, die eine Kannibalisierung befürchteten, als fehlerhaft und unzureichend bezeichnet. Die Ergebnisse der Studie zeigen jedoch, dass Online-Gaming für stationäre Kasinos klare Vorteile bietet und eine vielversprechende Zukunft für die Branche darstellt.
